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苹果“危险之门”的推理与依旧?

2013-09-11 16:55    来源:未知    责任编辑:admin    字号【
原题:意料之中:苹果iPhone已踏上危险之旅?

  尽管此前业内已经将苹果此次所谓新iPhone的发布预测了个透彻,最终的结果也证明业内的猜测(包括产品和市场策略)越来越靠谱了,升级版的iPhone5S和低价版的iPhone5C今天凌晨终于登场了。这是否证明苹果的iPhone也越来越是逻辑思维的产物了,但就像某名人所言:创新从来不是逻辑思维的产物。既然如此,对于iPhone产品层面的评价似乎无须多言,主要想分析下苹果此次发布被背后我们看到的苹果可能出现的一些问题。



  毋庸置疑,作为新的主打机型,iPhone5S无论是材质、做工还是配置上,均比低价版的iPhone5C要高出不少,但在价格上似乎并未拉开相应的差距。例如面向中国市场, iPhone5S和iPhone5C的价格分别为5288元和4488元起,其中的差价不到1000元,按照国人的消费和购买习惯,不知道iPhone5C究竟能给苹果带来多少量的增长。要知道苹果发布iPhone5C的核心目的就是希望提升销量,争取更多的市场份额。

  此外,iPhone5C的最终售价仍然高于之前国外调查研究机构预测的中国用户可接受低价iPhone 4000元的底线,真的是印证了业内之前评价的低价iPhone并不低价。正像《金融时报》所言,苹果将iPhone 5C的价格定在华尔街的预期高位,说明苹果在试图从三星等厂商手中夺回失地的征程中并不愿意牺牲高额利润和高端品牌定位。但事实会如苹果所想的那样发展吗?总之,我们认为iPhone5C的定价策略让苹果充满了风险。

  其次是苹果首次打破了iPhone发布后产品的整体布局,按照之前应是iPhone5S、iPhone5和iPhone4S(iPhone4退出市场),但由于iPhone5C的发布,苹果的iPhone5淡出了市场,目前iPhone产品的组合变为iPhone5S、iPhone5C和iPhone4S。很明显iPhone5C充当了iPhone5的角色。这点苹果耍了个小聪明。因为iPhone5C与iPhone5的配置几乎相同,但在材质和做工上其实不及iPhone5。如果保留iPhone5的话,势必又会造成用户到底是选择iPhone5还是iPhone5C的困惑,而从之前iPhone销售中,旧款iPhone火爆的销售看,用户选择iPhone5的可能性要高于iPhone5C,这样一来,苹果发布iPhone5C的作用就大打折扣。但iPhone5C与iPhone4S相比,至少在配置上还是高出一筹,这似乎让iPhone5C相比于iPhone5至少多出了一个明显的卖点。

  当然,还有重要的一点是,据称iPhone5的制造成本一直居高不下,这直接影响到了苹果的利润率,所以以制造成本相对较低的iPhone5C替代iPhone5也不失为一个明智的选择。那么苹果发布iPhone5C的原因除了业内认为的要攻打中低端市场攫取市场份额,是不是也处于之前iPhone5制造成本过高的考虑呢?这里我们想说的是,iPhone5C根本不是什么苹果新推出的产品,而是缩水版的iPhone5。但其价格仍与iPhone5S发布后,iPhone5应有的价格相当。即苹果巧妙地用iPhone5C利用换代之时,用缩水版的iPhone5C继续攫取比保留iPhone5更高的利润。

  最后就是iPhone5S和iPhone5C首次采用了多种颜色。名义上是为用户的选择,实际上其已经走上跟随对手的道路,重要的是违背了苹果一贯坚持的简洁之风。更为不幸的是,在苹果iPhone发布之前,业内还针对颜色(例如金色)问题发生过讨论,这在之前是不可想象的。既然在对手眼中司空见惯的事情,到了苹果这里就成了热点,只能说明这种举措要么很牛,要么很糟。

  综上所述,我们认为,苹果在丧失创新的同时,更为危险的是其市场策略的冒进和算计,低价版iPhone5C就是明显的例证,但如此下去,用户还会买账吗?

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